Den bortgångne Gary Strong, DDS, var en aktiv tidig medlem i IAOMT. När Montana Dental Board gick efter honom för att ha annonserat om "kvicksilverfri tandvård", kontaktade han Federal Trade Commissions kontor i Denver. Kommissionen sände honom detta brev, varefter tandläkarnämnden var tyst.
Federal Trade Commission
_______________________________________________________________
Denver regionkontor
suite 2900
Curtis Street 1405
Denver, Colorado 80202-2393
(303) 844-2271
Juni 5, 1987
Dr Gary Strong
503 Wicks Lane, svit #2
Billings, MT 59105
Kära Dr Strong:
Detta är som svar på ditt telefonsamtal den 11 maj 1987, där du begärde ett yttrande om huruvida uttalandet "Mercury Free Dentistry", som finns i din gula sidornas annons, skulle vara "bedrägligt" enligt vår uppfattning. Vi är glada över att ha möjligheten att ge dig det begärda yttrandet.
Detta informella personalutlåtande tar bara upp huruvida annonserna som bifogas ditt brev är vilseledande enligt avsnitt 5 i FTC-lagen, baserat på information som du lämnat till oss. Den uttrycker inga åsikter om Montana State Board of Dentistrys bestämmelser som styr tandreklam eller deras tillämplighet på den aktuella annonsen. Detta yttrande representerar åsikten från Denver Regional Office, som ansvarar för att övervaka vilseledande metoder i en region i åtta delstater inklusive Montana. Det representerar inte nödvändigtvis åsikterna från Federal Trade Commission eller någon enskild kommissionär. Denna åsikt är dock baserad på kommissionens tidigare brottsbekämpande åtgärder, kommissionens policyuttalanden om vad som utgör vilseledande reklam enligt avsnitt 5 i FTC-lagen, samråd med personal i Washington och på personalkommentarer i enlighet med kommissionens tillstånd.
Enligt avsnitt 5 i FTC Act är en annons vilseledande om den innehåller en representation eller utelämnande som sannolikt kan vilseleda konsumenter som agerar rimligt under omständigheterna, till konsumenternas nackdel. Som denna definition antyder, när vi avgör om en annons är vilseledande enligt avsnitt 5 fokuserar vi på innehållet och den troliga effekten på konsumenterna av den specifika annonsen. Vi fokuserar på huruvida: (1) annonsen innehåller en representation som strider mot fakta eller en utelämnande av viktig kvalificerande information som är nödvändig för att förhindra att en representation är vilseledande; (2) representationen eller underlåtenheten är sannolikt att vilseleda konsumenter som agerar rimligt under omständigheterna; och (3) representationen eller utelämnandet är "väsentlig" - en som gäller information som är viktig för konsumenter och som sannolikt kommer att påverka deras beteende eller köpbeslut. Dessa tre frågor måste alla besvaras jakande innan en annons kommer att betraktas som vilseledande enligt avsnitt 5. Tillämpningen av denna analys från fall till fall på specifika faktasituationer diskuteras mer utförligt i kommissionens uttalande till kongressen den 14 oktober 1983. omfattningen av dess "bedrägliga handlingar eller praxis", som vi har bifogat detta brev för din information.
Frasen "kvicksilverfri tandvård" är ett påstående om verifierbara fakta. Så länge du inte använder kvicksilver i din verksamhet, informerar uttalandet bara konsumenten om denna begränsning och är följaktligen inte vilseledande. (Betoning tillagd) Vi har ingen anledning att tro att konsumenter skulle vilseledas om vad som erbjuds så länge påståendet är sanningsenligt. Vidare kan det mycket väl vara användbart för konsumenter att lyfta fram alternativ till traditionella metoder för att välja en tandläkare.
Slutligen vill vi betona att vår slutsats angående frasen "kvicksilverfri tandvård" inte bör tolkas som ett stöd för denna metod. Vi är medvetna om den nuvarande kontroversen angående användningen och säkerheten av amalgam som innehåller kvicksilver, men tar ingen ställning i den frågan.
Tack igen för möjligheten att ge dig vår åsikt i denna fråga. Kontakta mig gärna på (303) 844-2271 om du har några frågor.
Mycket riktigt din,
(SIGNATUR)
Claude C. Wild III, Regissör
Denver regionkontor
